Ce Focus est différent des autres. Pas de décryptage à distance, pas de chiffres compilés après coup. Nicolas Guillermou était là, au Centre Aquatique Olympique de Saint-Denis, jeudi 13 août, dans le carré des supporters, pour les Championnats d’Europe de Natation. Et il raconte ce qu’il a vu avec ses yeux de professionnel de l’événementiel.
L’événement commence dehors. Sous une chaleur estivale bien présente, un village accueille les spectateurs avec des stands et animations soignés. EDF, sponsor majeur de la natation française, a mis les moyens. Les anciens champions sont là, disponibles, au contact du public, pas derrière une vitre, pas inaccessibles.
C’est vivant, bien pensé et agréable à parcourir. Pour tout organisateur d’événements sportifs, ce type de dispositif extérieur est souvent sous-estimé. Il conditionne pourtant l’état d’esprit du spectateur avant même qu’il franchisse les portes, et ici, il fait bien son travail.
Un village événementiel réussi ne se résume pas à des stands. Il crée une transition entre le quotidien et l’événement, il chauffe le public, il donne du sens au partenariat des sponsors. Ce soir-là, EDF ne vendait pas de l’électricité, il contribuait à l’expérience globale. C’est précisément ce qui distingue un sponsor bien activé d’un simple logo sur une bâche.
La session du soir commence par l’échauffement des athlètes. On les voit nager à quelques mètres. On sent la concentration monter. La piscine se remplit progressivement jusqu’à être pleine à craquer, guichets fermés. Et puis les compétitions démarrent.
Le CNOSF a eu l’excellente idée de prolonger l’opération Allez les Bleus, lancée pendant les Jeux Olympiques, avec le Carré des Supporters. Ce coin de tribunes invite le public à devenir acteur de l’événement, et ça change tout à l’ambiance. C’est la différence entre un public qui regarde et un public qui vit.
L’opération Allez les Bleus avait créé quelque chose pendant les JO 2024. La prolonger sur les Championnats d’Europe de Natation, c’est capitaliser sur un actif émotionnel rare, la mémoire collective d’un grand événement sportif. Pour les organisateurs, c’est une leçon directement applicable : les dispositifs d’engagement du public ne doivent pas mourir avec l’événement qui les a créés.
Deux médailles d’argent pour la France : Maxime Grousset et Mary-Ambre Moluh. Des performances magnifiques, qui ont soulevé la piscine. Mais dans l’enchaînement des épreuves, on est passé un peu vite à la suite. La mise en scène et l’interaction avec le public auraient mérité davantage. Un temps suspendu, un moment pour célébrer, laisser l’émotion respirer.
C’est le seul bémol d’une soirée par ailleurs très bien produite. Et c’est peut-être le seul point sur lequel la France peut encore progresser, non pas dans l’organisation, mais dans l’audace émotionnelle. Oser ralentir. Oser le moment.
Ce que les Championnats d’Europe de Natation au Centre Aquatique Olympique confirment une nouvelle fois : la France sait organiser des grands événements sportifs internationaux. Elle sait accueillir, elle sait produire. Elle pourrait parfois oser un peu plus sur l’émotion et l’interaction avec le public. Mais le niveau de base est là, et il est élevé.
Good Morning Event est le podcast de référence de l’événementiel, produit par Zen Organisation et présenté par Nicolas Guillermou. Disponible sur Spotify, Apple Podcasts, Ausha et toutes les plateformes. Nouvel épisode chaque lundi.
Transcription de l’épisode !
Nicolas Guillermou : Aujourd’hui, je vous emmène dans un lieu exceptionnel, le Centre Aquatique Olympique de Saint-Denis, juste en face du Stade de France. Un équipement inauguré en 2024 pour les Jeux Olympiques de Paris. Ce soir, il accueille les championnats d’Europe de natation, et j’ai eu le plaisir d’y être au cœur du carré des supporters.
Générique : Good Morning Event, le podcast de l’événementiel !
Nicolas Guillermou : Avant même d’entrer dans la piscine, L’événement commence dehors, sous une chaleur estivale bien présente, un village accueille les spectateurs avec de nombreux stands et animations. EDF, sponsor majeur de la natation française, a mis les moyens. Les anciens champions sont là, disponibles, et à la rencontre du public. C’est bien pensé, c’est vivant, et c’est agréable à parcourir. À l’intérieur, la session du soir commence par l’échauffement des athlètes. On les voit nager à quelques mètres. On sent la concentration monter. La piscine se remplit. Elle devient pleine à craquer, à guichets fermés. Et puis les compétitions démarrent. Le CNOSF, le Comité National Olympique du Sport Français, a eu l’excellente idée de prolonger l’opération « Allez les Bleus », lancée pendant les Jeux Olympiques, avec le Carré des supporters. Ce coin de supporters qui invite le public à devenir acteur de l’événement. Un vrai plus pour l’ambiance. Ce jeudi soir, deux magnifiques médailles d’argent pour la France, Maxime Grousset et Mary-Ambre Moluh. Des performances qui mériteraient peut-être davantage de mise en scène, davantage d’échanges avec le public. Dans l’enchaînement des épreuves, on est passé un peu vite à la suite de la compétition. C’est sans doute le seul regret d’une soirée par ailleurs très bien organisée. Mais au fond, ce centre aquatique olympique et ses championnats d’Europe confirme une nouvelle fois ce que les Jeux Olympiques de 2024 avaient déjà démontré. La France sait organiser des grands événements sportifs internationaux. Elle sait accueillir, elle sait produire, et pourrait parfois oser un peu plus coter émotion et interaction avec le public pour avoir un contenu exceptionnel.
