Le 6 avril 2019, le centre-ville de Nantes s’est transformé en véritable plateau événementiel grandeur nature. Dès l’aube, 480 participants convergent vers la ligne de départ, munis d’un sac à dos ou d’une valise prête à rouler. Ils ne le avent pas encore, mais cet escape game urbain imaginé par l’agence Buzzman pour EasyJet va redéfinir leur week-end et l’image de la compagnie aérienne.
Pendant plusieurs heures, la ville devient un terrain de jeu immersif : énigmes disséminées dans les rues, défis participatifs, interactions avec les passants, montée en tension jusqu’au sprint final vers le Château des Ducs de Bretagne. À la clé ? Un départ immédiat vers une destination mystère parmi Marrakech, Barcelone, Londres ou encore Milan. Un concept événementiel audacieux qui mélange storytelling, expérience grandeur nature et activation terrain parfaitement orchestrée.
Cette opération n’est pas qu’un jeu : c’est un modèle d’événementiel expérientiel. Escape In Town prouve comment une marque peut engager une communauté, créer de l’émotion live et transformer une simple action de communication en aventure mémorable et massivement virale.
Nicolas Guillermou : Nous sommes le samedi 6 avril 2019, à Nantes. Il est tôt, très tôt. 480 personnes bouclent leurs bagages, le cœur battant. Dans quelques minutes, 4 sessions d’un escape game urbain inédit vont démarrer en plein centre-ville. À chaque session, une équipe de 4 personnes va remporter la victoire… et s’envoler immédiatement pour une destination surprise, offerte par EasyJet. Bienvenue dans Escape In Town, le concept fou imaginé par l’agence Buzzman pour la compagnie low-cost. L’idée ? Transformer la ville en un terrain de jeu géant, où chaque rue, chaque monument, devient une énigme à résoudre.
Générique : Focus, c’est votre nouveau rendez-vous sur Good Morning Event. Chaque semaine, nous découvrirons un événement qui a fait de l’actualité. Good Morning Event, le podcast de l’événementiel.
Nicolas Guillermou : Escape In Town, c’est le concept fou imaginé par l’agence Buzzman pour la compagnie low-cost. L’idée ? Transformer Nantes en un terrain de jeu géant, où chaque rue, chaque monument, devient une énigme à résoudre. Pour participer, une seule règle : venir avec un sac à dos pour 2-3 jours et son passeport. Certains ont joué le jeu à fond, d’autres sont arrivés avec des valises à roulettes – un détail qui, sur les pavés nantais, va vite devenir la bande-son de cette matinée hors norme. Dès le top départ, les équipes s’élancent, casquettes orange flottant entre les bâtiments. Les passants s’arrêtent, intrigués : « Mais que se passe-t-il ? » Des groupes courent dans tous les sens, scrutent des indices sur leur passeport de jeu, s’interpellent, rigolent. L’ambiance est électrique. Chaque équipe doit résoudre six énigmes disséminées dans la ville, avant de rallier le Château des Ducs de Bretagne. Là, il faut choisir la bonne carte postale parmi des dizaines, et filer vers un taxi qui attend à 300 mètres. Direction : l’aéroport. Et c’est exactement ce qui nous est arrivé. Après avoir résolu les énigmes dans le temps imparti, nous avons couru vers le point final, le souffle court, l’adrénaline à bloc. La carte postale que nous avons sélectionnée nous a menés droit vers notre taxi. Destination ? Marrakech, pour un week-end all-inclusive de 3 jours et 2 nuits. L’aventure ne faisait que commencer. Mais Escape In Town, c’est bien plus qu’un simple jeu. C’est une opération événementielle audacieuse, pensée pour redorer l’image d’EasyJet. Comment se démarquer quand on est une compagnie low-cost, dans un marché ultra-concurrentiel ? En ne vendant pas un vol, mais une expérience. Une aventure qui commence dans les rues de Nantes et se termine aux quatre coins de l’Europe : Londres, Barcelone, Milan, Budapest… ou Marrakech, pour nous. L’événement a été un succès retentissant : plus de 600 000 personnes touchées, des milliers de posts sur les réseaux sociaux, et une image modernisée pour EasyJet. Les participants, transformés en héros le temps d’une journée, sont devenus les meilleurs ambassadeurs de la marque. Et le bruit des valises sur les pavés, les rires, les courses effrénées, tout cela a créé une atmosphère unique, presque cinématographique. Pour les professionnels de l’événementiel, Escape In Town est un cas d’école. Il montre comment un concept simple – un escape game urbain – peut se transformer en une expérience immersive, mémorable et viralisable. Ici, chaque détail compte : les casquettes orange qui unissent les participants, les valises qui ajoutent une touche d’absurde, les passants qui deviennent témoins malgré eux. L’événement ne se contente pas d’exister, il s’intègre à la ville, il la transforme, et il crée du lien. Créer un événement, c’est avant tout raconter une histoire. Une histoire qui donne envie de participer, de partager, de revivre l’expérience. Escape In Town a réussi ce pari : celui de mêler jeu, surprise et émotion, pour en faire un moment unique. Et c’est ça, la magie de l’événementiel : transformer une idée en souvenir, et un souvenir en envie de recommencer.
Générique : Merci beaucoup d’avoir écouté jusqu’au bout ce podcast de Good Morning Event. N’hésitez pas à mettre une note de type 5 étoiles sur les plateformes à travers lesquelles vous écoutez le podcast et même un petit commentaire sur Spotify, ça aidera pour son référencement. Vous pouvez également nous envoyer un petit mail à l’adresse qui est indiquée en description pour nous conseiller de futurs invités ou nous faire part de vos impressions. Et à très bientôt pour un nouvel épisode.
