Dimanche 21 septembre 2025, les Champs-Élysées se sont transformés en un immense terrain de jeu. À l’occasion des Journées Européennes du Patrimoine, Lego a relevé un défi inédit : réunir des milliers de participants autour de 700 000 briques, 256 équipes et des maquettes monumentales au cœur de Paris. Résultat, un pari fou devenu une vitrine spectaculaire de l’événementiel urbain et participatif.
Si l’événement a séduit les familles, les touristes et les passionnés de la célèbre brique danoise, il représente aussi un cas d’école en matière d’organisation événementielle. Piétonniser la plus belle avenue du monde, gérer des flux massifs de visiteurs, installer en moins de 12 heures des zones de jeu sécurisées et animées : chaque détail a été pensé pour offrir une expérience fluide, créative et mémorable.
Au-delà du divertissement, cette opération illustre la puissance d’un événement immersif qui mêle patrimoine, créativité et logistique de grande envergure. Lego a prouvé qu’une marque pouvait transformer un lieu emblématique en espace d’animation collective, en conjuguant spectacle, interactivité et engagement durable.
Nicolas Guillermou : Dimanche 21 septembre 2025, 13h30, Paris. L’avenue des Champs-Elysées, d’habitude réservée aux défilés et aux fêtes nationales, se transforme en un immense terrain de jeu. 700 000 briques Lego, 256 équipes en compétition, des maquettes géantes de la Tour Eiffel et de Notre-Dame, et des milliers de familles venues construire, jouer et rêver. Pour la première fois en France, la célèbre marque danoise a osé un pari fou. Piétonniser la plus belle avenue du monde pour en faire un espace de créativité collective. Mais derrière cette image idyllique se cache une organisation millimétrée, des défis logistiques inédits et une question qui intrigue tous les pros de l’événementiel, comment transformer un lieu aussi symbolique en un terrain de jeu accessible, sécurisé et mémorable.
Générique : Focus, c’est votre nouveau rendez-vous sur Good Morning Event. Chaque semaine, nous découvrirons un événement qui a fait de l’actualité. Good Morning Event, le podcast de l’événementiel.
Nicolas Guillermou : Les Champs-Élysées ne s’offrent pas à n’importe quel événement. Pourtant, LEGO a convaincu le Comité Champs-Élysées et la mairie de Paris de piétonniser l’avenue pour une journée, dans le cadre des Journées Européennes du Patrimoine. C’est un lieu à la fois emblématique, central, gratuit et accessible à tous, qui permet de faire rayonner la créativité, explique Camille Thorneycroft, Brand Director pour LEGO France et Espagne. Mais derrière cette vitrine se cache un défi logistique complexe. Sécuriser un kilomètre et demi d’avenue, installer des centaines de tables de jeu, des ateliers créatifs et une scène centrale pour les animations, le tout en moins de 12 heures. L’idée était simple, réinventer un monument emblématique comme l’Arc de Triomphe pour la finale et permettre aux visiteurs de redécouvrir la plus belle avenue du monde sous un jour inédit. En alliant histoire et créativité contemporaine, LEGO a créé une connexion émotionnelle entre la marque, le patrimoine parisien et un public varié, des familles aux passionnés de briques en passant par les touristes. Derrière l’aspect festif, chaque détail a été pensé pour garantir sécurité et fluidité. 256 équipes en compétition, sélectionnées parmi plus de 4000 candidatures, s’affrontent dans un tournoi créatif en trois manches. Le prix ? Un voyage au Danemark, berceau de Lego. Un million de briques à disposition, répartis sur 20 grandes tables de jeux en accès libre avec des zones dédiées aux maquettes géantes, comme une reproduction des Champs-Elysées en Lego de 5 mètres sur 2. Une chasse au trésor intégrée à l’événement, invitant les participants à explorer l’avenue et ses monuments sous un angle ludique. Et des ateliers inclusifs, comme des initiations de Lego en braille pour rendre l’événement accessible à tous. Un partenariat clé avec la RATP a permis de faciliter l’accès des participants et du public, tandis qu’une équipe d’animation professionnelle incluant Faustine Bollaert, Jean-Philippe Doux et des influenceurs comme McFly et Carlito ont assuré une ambiance dynamique et connectée. Un système de recyclage des briques a été mis en place. Toutes les briques utilisées ont été lavées et réemployées pour d’autres animations. Une démarche éco-responsable qui a séduit les partenaires publics et les visiteurs. Les réseaux sociaux ont explosé avec le hashtag Grand Tournoi Lego, et les médias ont parlé d’un événement familial majeur de l’automne 2025. Un budget logistique colossal a été nécessaire pour organiser cet événement. Mais chaque euro dépensé a généré un retour en visibilité et un engagement bien supérieur. On ne vendait pas des produits, on vendait une expérience, résume un organisateur. La piétonnisation de l’avenue a été la pierre angulaire de l’organisation. Elle a permis de créer un espace de jeu sûr et de gérer les flux de visiteurs dans une zone étendue. De l’arc de triomphe à la place de la Concorde, la gestion d’un volume de près d’un million de briques sur un site en extérieur a représenté un défi logistique considérable. Transport sécurisé, mise en place des tables de construction, distribution équitable des briques et évidemment tri poste événement. Les associations de fans de Lego, appelées également AFOL, ont joué un rôle clé en contribuant à la création de dioramas spécifiques pour l’occasion. En s’appuyant sur cette communauté, Lego a pu déléguer une partie de la production de contenu de haute qualité tout en renforçant le lien avec ses fans les plus dévoués. L’animation ne s’est pas limitée au concours. Des structures géantes en briques Lego ont été exposées, attirant les passants et créant une ambiance festive. On voulait que chaque visiteur, qu’il soit compétiteur ou simple passant, puisse vivre avec une expérience mémorable, explique le porte-parole de Lego. L’événement a aussi mis en lumière une tension intéressante. Comment concilier l’aspect compétitif du tournoi avec l’ambiance ludique et familiale pour laquelle Lego est reconnu. C’est un équilibre délicat, mais c’est aussi ce qui rend l’événement unique, confie un organisateur. En une journée, les Champs-Élysées sont passées d’une avenue historique à un terrain de jeu géant, prouvant qu’un événement peut être à la fois populaire, créatif et logistiquement irréprochable. Alors, la prochaine fois que vous organiserez un événement, demandez-vous si vous osiez transformer l’impensable en réalité, et si, comme Lego, vous donniez à votre public les briques pour construire ses propres souvenirs.
Générique : Merci beaucoup d’avoir écouté jusqu’au bout ce podcast de Good Morning Event. N’hésitez pas à mettre une note de type 5 étoiles sur les plateformes à travers lesquelles vous écoutez le podcast et même un petit commentaire sur Spotify, ça aidera pour son référencement. Vous pouvez également nous envoyer un petit mail à l’adresse qui est indiquée en description pour nous conseiller de futurs invités ou nous faire part de vos impressions. Et à très bientôt pour un nouvel épisode.
